输球不难过，赢一个就放鞭炮庆祝，镇江这座被称为“十三妹”的城市，用自嘲式颁奖仪式展现了城市营销的新智慧。在最近一场自制视频的颁奖礼上，镇江面对扬州和常州代表队，一本正经地颁发起了各类幽默奖项：“阿扬，你就拿个苏超最佳厨师奖”，扬州蛋炒饭在赛事期间忙坏了福建股票配资公司，实至名归。
“常宝就来个苏超顶流奖”，常州凭借前“十三妹”名号打下一片流量江山，赛季末还将称号甩给镇江，堪称流量高手。
镇江在苏超联赛中排名第十三，稳坐榜尾，因此被网友戏称为“十三妹”。 这座城市并没有因成绩不佳垂头丧气，反而全盘接纳了这个称号。
其心态极好，“输球不难过，但凡赢一个球，那可是要全场放鞭炮庆祝的”。 这种放下身段、接住调侃的做法，为后续的创意营销奠定了基础。
镇江的整活能力在苏超联赛尚未结束时展现得淋漓尽致，他们自己张罗了一场颁奖典礼，还邀请了常州和扬州一起来参与。
展开剩余76%这场颁奖礼不仅给在场队伍颁了奖，连未到场的苏州也没有被放过。 镇江给苏州颁了个“最佳地勤奖”，调侃苏州没有机场。
苏州官方在评论区幽默回应：“我觉得我还可以再，争取一下”，言外之意是“我们还可以抢救一下”。 这一来一往，大大增加了话题度和传播力。
“半场开香槟”这一梗源于2005年欧冠决赛，意大利球队AC米兰对阵英格兰球队利物浦。
AC米兰上半场就取得三比零的巨大优势，据说中场休息时全队因认为胜利在握，提前打开准备用作庆祝的香槟，导致放松警惕，最终被利物浦连进三球扳回比分，并通过点球大战取胜。
现在“半场开香槟”多用来指在获得巨大优势后，因为太过放松，而导致最终被翻盘的情况，多用在体育、电子竞技等方面，多带有调侃之意。
镇江这波操作看似简单，实则深谙互联网时代的传播规律。 常州也曾采用类似策略，当网友调侃常州输得“笔画都掉了”时，“常州发布”三天连发6条玩梗视频，主动认领标签。
这种放下身段的操作，比传统宣传的点击率高出了7倍。 网络传播中有个“度法则”：完美人设会让人保持距离感，暴露5%的“不完美”能增加55%的好感度。
常州曾用“一场败局换全域旅游胜局”，端午期间推出对扬州游客免票政策，拉动餐饮住宿消费激增25%。 这种反套路操作本质是流量置换术。
镇江这场自嘲式颁奖不仅赢得了网友好感，还带来了真金白银的收益。 据数据显示，就在8月初那个周末，镇江主场举办苏超比赛期间，涌入了超过4.6万名外地游客，同比增长超过15倍。
其中超过2.1万人顺道游览了镇江的旅游景区，异地文旅消费总额达到1.29亿元，同比增长四成以上。
赛事还促成了跨地域的文化交流。 镇江借此机会组织了主题市集，邀请来自西藏、陕西、新疆等地的伙伴参与。 一位新疆摊主表示，她的薰衣草产品卖得特别好，现场气氛非常热烈。
苏超联赛覆盖了江苏全部13个地级市，球员来自各行各业，有外卖小哥、体育老师，也有在校大学生和职业球员。 这种草根性使得赛事更容易引发共情。
球员们“平凡人全力以赴”的故事线，比职业赛事更加容易引发共情。 网友自发制作的“虽败犹荣”表情包，累计下载量超过30万次，球员形象意外成为城市精神载体。
城市形象传播已进入4.0时代，不再是单向宣传是多方共创。 常州的案例表明，官方肯接梗、民众愿玩梗、热点能延展的三位一体模式，正在重新定义“城市竞争力”。
官方带头玩梗、民众愿玩梗、热点能延展，城市形象传播的4.0时代已经到来。 体育赛事不只是输赢之争，还成为了文化的展示台、经济的推手和城市表达的绝佳机会。
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